Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đặt mục tiêu đạt doanh thu kỷ lục 3.000 tỉ baht nhờ vào tầm ảnh hưởng và lượng người hâm mộ 100 triệu người của nữ ca sĩ girlband Blackpink.
TAT đã vạch ra một chiến lược đầy tham vọng nhằm vực dậy nền kinh tế quốc gia, bổ nhiệm biểu tượng toàn cầu Lalisa Manobal – được biết đến với nghệ danh Lisa – làm “Đại sứ Amazing Thailand” năm 2026.
Sự hợp tác này là nền tảng của một kế hoạch đầy tham vọng nhằm thu hút thêm từ 5-10 triệu du khách quốc tế loại sang.
Thống đốc Thapanee Kiatphaibool xác nhận rằng TAT đặt mục tiêu đạt tổng doanh thu du lịch không dưới 3.000 tỉ baht (88,5 tỉ đô la) trong năm nay, vượt qua kỷ lục được thiết lập trong thời kỳ đỉnh cao trước đại dịch năm 2019.
Quyết định mời siêu sao sinh ra ở Buriram này xuất phát từ khả năng đã được chứng minh của cô trong việc thu hút thị trường toàn cầu.
TAT đã chỉ ra “hiệu ứng Lisa” – sức ảnh hưởng của nữ ca sĩ Blackpin với nhu cầu của du khách toàn cầu, từ ẩm thực đường phố địa phương ở quê nhà đến các sản phẩm dệt may truyền thống Thái Lan và ống hít thảo dược.
“Lisa là một biểu tượng toàn cầu với thành công không thể phủ nhận và bền vững. Sự tham gia của cô ấy sẽ nâng cao đáng kể khả năng hiện diện của du lịch Thái Lan, khiến mọi người thay đổi nhận thức về Thái Lan từ một điểm đến thông thường thành một trải nghiệm cao cấp, có giá trị cao”, Thapanee phát biểu.
Cái bắt tay này thông qua hãng quản lý riêng của Lisa, LLOUD Co., có hiệu lực từ tháng 9-2025 đến tháng 9-2026. Các hoạt động quảng bá bao gồm: Phim quảng cáo 60 giây, với nhiều phiên bản ngắn hơn để phát sóng kỹ thuật số. Các bài đăng trên trang Instagram của Lisa với hơn 100 triệu người theo dõi, dự kiến tạo ra hơn 1 tỉ lượt hiển thị.
Về giá trị truyền thông, TAT đã so sánh với công việc của Lisa với các thương hiệu xa xỉ như Celine – nơi một bài đăng duy nhất tạo ra giá trị truyền thông vượt quá 29 triệu đô la, TAT kỳ vọng sẽ thu được lợi nhuận đầu tư khổng lồ.
Nhằm thúc đẩy lượng khách tham quan thực tế thay vì chỉ thu hút các lượt like “vô hồn” trên mạng, TAT sẽ tổ chức một sự kiện độc quyền vào cuối tháng 1-2026. Nhân sự kiện, TAT cũng tung ra các sản phẩm lưu niệm “phiên bản giới hạn” dành riêng cho du khách tham gia các hoạt động du lịch cụ thể hoặc ghé thăm các điểm đến chất lượng “chưa từng thấy”.
Theo The Nation
Ricky Hồ / BSA Media
