Kimberly-Clark hay KMB đang mở rộng nhà xưởng thêm 40% tại TP.HCM, nhằm gia tăng sản lượng các mặt hàng dành cho trẻ em, phụ nữ và người cao tuổi.
Năm nay, Kimberly-Clark đã mua thêm 1,2 ha đất bên cạnh nhà máy, cách trung tâm TP.HCM khoảng 60 phút lái xe.Tập đoàn hàng tiêu dùng Mỹ có kế hoạch tăng tỷ lệ xuất khẩu, với 50% hàng hiện được xuất khẩu đến 18 quốc gia.
Giám đốc điều hành khu vực Đông Nam Á, Nitish Gupta, nói “Việt Nam có vai trò cực kỳ quan trọng, không chỉ trong sản xuất mà còn cả đổi mới sáng tạo”.
Kimberly-Clark đang muốn mở rộng thị phần tã lót tại Việt Nam. Năm ngoái, 25% người tiêu dùng Việt Nam đã chọn thương hiệu Bobby của công ty Unicharm Nhật Bản, tiếp theo là 22% cho Huggies của Kimberly-Clark và 12% cho Pampers của P&G, theo Euromonitor.
Chuyên gia phân tích cao cấp Haikal Sufiyan của Euromonitor nói Unicharm dẫn đầu thị trường vì công ty “phổ biến ở các phân khúc giá rẻ, tầm trung và cao cấp”.
“Vị thế này được củng cố nhờ việc tiếp tục đầu tư vào các cải tiến được thiết kế riêng cho các bậc cha mẹ Việt Nam, chẳng hạn như tã quần dễ thay”, ông nói.
Tuy nhiên, theo Tổng cục Thống kê, tỷ lệ sinh của Việt Nam đã đạt mức thấp kỷ lục 1,91 trẻ/phụ nữ vào năm 2024.
Nhu cầu tã không chỉ giới hạn ở trẻ sơ sinh. Ba ông lớn của thị trường đang hướng đến phân khúc khách hàng khác tại Việt Nam. Năm ngoái, Kimberly-Clark giới thiệu hai sản phẩm tã giấy cho người mắc chứng tiểu không tự chủ (incontinence) nhằm thu hẹp khoảng cách với Unicharm.
“Thực tế là dân số già đang gia tăng. Và đó là cách chúng tôi có thể giúp mọi người có cuộc sống tốt đẹp hơn”, Gupta nói.
Năm nay, Singapore đã trở thành quốc gia Đông Nam Á đầu tiên có 20% dân số từ 65 tuổi trở lên. Thái Lan đạt 15%, tiếp theo là Việt Nam với 9%, theo Ngân hàng Thế giới (WB).
Sufiyan cho biết người Việt “ngày càng cởi mở đối với việc chăm sóc chứng tiểu không tự chủ hay són tiểu”. Tuy nhiên, ông cho rằng: “Giá cả vẫn là mối quan tâm chính của hầu hết các hộ gia đình, việc cung cấp các gói lớn hơn (10 đến 20 chiếc mỗi gói) với mức giá cạnh tranh hơn sẽ mang đến cho các gia đình một lựa chọn tiết kiệm chi phí và tiện lợi”.
Kimberly-Clark đang thử nghiệm các phương pháp tiếp cận mới cho các nhu cầu khác của người tiêu dùng, một phần trong nỗ lực duy trì sự hiện diện trong thời đại kỹ thuật số thông qua các chiến dịch, bao gồm việc mời các bà mẹ có sức ảnh hưởng và khai thác thương mại điện tử.
Kimberly-Clark cũng chú trọng đến sản phẩm dành cho phụ nữ như băng Kotex.
Gupta nói Viêt Nam đóng vai trò quan trọng trong kế hoạch phát triển chuỗi cung ứng toàn cầu của Kimberly-Clark. Tập đoàn đang hướng đến việc giảm chất thải nhựa trong các sản phẩm của họ, với mục tiêu giảm 50% lượng nhựa sử dụng trên toàn cầu trong giai đoạn 2019-2030.
Theo Nikkei Asia
Ricky Hồ / BSA Media
