Sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường, chiến lược tái cấu trúc danh mục đầu tư và “cắt lỗ” các tài sản không sinh lợi. Đó là những lý do buộc Công ty TNHH Kinh doanh Dầu khí và Bán lẻ PTT (OR) của Thái Lan quyết định rút thương hiệu cà phê chủ lực Café Amazon ra khỏi thị trường.
OR, một công ty con của Tập đoàn PTT, đã đồng ý với đối tác, Công ty TNHH Khách sạn Central Plaza (CENTEL), chấm dứt liên doanh là Công ty Cổ phần Tập đoàn Cà phê Đam mê ORC (ORCG).
ORCG được thành lập để dẫn đầu sự phát triển của Café Amazon tại thị trường Việt Nam vốn cạnh tranh cao.
Quá trình giải thể dự kiến sẽ hoàn tất vào cuối tháng 9-2026.
Các nguồn tin thân cận với PTT nói với Krungthep Turakij rằng mặc dù động thái này không phải là rút lui hoàn toàn khỏi Việt Nam, mà thể hiện một sự “thiết lập lại” chiến lược quan trọng.
Mô hình liên doanh hiện tại được cho là không thể đảm bảo lợi thế cạnh tranh trong lĩnh vực đồ uống tại Việt Nam, vốn được coi là một trong những thị trường cạnh tranh khốc liệt nhất Đông Nam Á.
Khó khăn này càng được thể hiện rõ qua việc các cửa hàng vật lý nhanh chóng đóng cửa.
Các chi nhánh Café Amazon, vốn có 22 chi nhánh vào năm 2023, đã giảm xuống còn chưa đến 10 chi nhánh và dự kiến sẽ đóng cửa hoàn toàn trong tháng này.
“Một doanh nghiệp không thể tiếp tục hoạt động phải chấp nhận thực tế và thích nghi”, nguồn tin lưu ý. “Việc điều chỉnh theo điều kiện địa phương là điều cần thiết, tương tự như cách các thương hiệu cà phê toàn cầu phải tái cấu trúc quyền sở hữu tại các thị trường như Trung Quốc để trao cho các đối tác địa phương vai trò lớn hơn.”
Quyết định rút khỏi liên doanh phù hợp với nỗ lực tái cấu trúc danh mục đầu tư mạnh mẽ và rộng khắp trên toàn Tập đoàn PTT.
Theo nguồn tin, PTT đang có kế hoạch chấm dứt hoặc thoái vốn một cách có hệ thống khỏi một số công ty con không có lợi nhuận hoặc không còn phù hợp với bối cảnh kinh tế toàn cầu hiện nay.
“Trước đại dịch, nhiều doanh nghiệp có vẻ đầy hứa hẹn. Nhưng khi nền kinh tế thế giới chuyển dịch, việc thích nghi là cần thiết”, nguồn tin nhận định, đồng thời trích dẫn việc thoái vốn ở các lĩnh vực khác, bao gồm cả lĩnh vực sản xuất xe điện (EV), để duy trì sự ổn định tài chính.
Chuỗi cà phê Thái nổi tiếng với phương ngôn “hai nhu cầu cơ bản mỗi ngày của con người là nạp caffeine và nạp pin”, với ngụ ý quán Café Amazon vừa là nơi khách có thể nhâm nhi ly cà phê trong lúc chờ xe điện sạc đầy pin. Chuỗi có hơn 4.300 quán đặt tại các cây xăng, trạm sạc ở Thái Lan.
Ricky Hồ / BSA Media
