Chính phủ và doanh nghiệp tư nhân cùng bắt tay quảng bá loại hình du lịch an dưỡng, sức khỏe (wellness tourism). Thái Lan hy vọng mảng du lịch chăm sóc y tế, làm đẹp và nghỉ dưỡng sẽ thu hút tệp khách sang, tạo cú hích cho nền kinh tế.
Dẫn đầu sáng kiến này là Bangkok Dusit Medical Services (BDMS) – tập đoàn bệnh viện tư lớn nhất Thái Lan. Cùng với Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) và hơn 60 tổ chức và doanh nghiệp, BDMS đã ra mắt dự án “Trung tâm Chăm sóc Sức khỏe Thái Lan” (Wellness Hub Thailand) vào tháng 2 vừa qua.
Ông Tanupol Virunhagarun, CEO của BDMS Wellness Clinic (đơn vị trực tiếp thực hiện dự án), nói “sẽ đưa Thái Lan thành điểm đến số một thế giới về du lịch chăm sóc sức khỏe”.
Kết nối dữ liệu và trải nghiệm cá nhân hóa
Bước đi đầu tiên của dự án là chia sẻ dữ liệu khách hàng. Sau khi khách khám bệnh tại hệ thống BDMS, thông tin sẽ được gửi tới các đối tác liên kết. Từ đó, các khách sạn hoặc spa trong mạng lưới có thể cung cấp các dịch vụ phục hồi chuẩn xác nhất, ví dụ như một liệu trình massage đặc trị nếu khách gặp vấn đề về lệch cơ khớp hay căng cơ.
Hệ thống tích điểm chung cũng được triển khai, cho phép khách hàng dùng điểm thưởng từ việc khám chữa bệnh để đổi lấy dịch vụ của các đối tác, từ vé máy bay Bangkok Airways đến các kỳ nghỉ dưỡng tại đảo Koh Samui.
Sự chuyển hướng này diễn ra trong bối cảnh ngành du lịch (vốn đóng góp 20% GDP Thái Lan) đang gặp khó khăn. Lượng khách quốc tế năm ngoái đã giảm 7% – lần sụt giảm đầu tiên kể từ sau đại dịch. Tăng trưởng GDP của Thái Lan năm 2025 cũng chậm lại ở mức 2,4%, thấp nhất trong nhóm 6 nền kinh tế lớn của Đông Nam Á.
Ông Yuji Kato từ Viện Nghiên cứu Nomura Thái Lan nhận định: “Dự án này giúp BDMS đa dạng hóa nguồn thu bằng cách thu hút giới nhà giàu qua các dịch vụ làm đẹp và kiểm tra sức khỏe tổng quát.”
Lợi nhuận từ “du lịch chất lượng”
Khác với du lịch y tế đơn thuần, du khách chọn dịch vụ “wellness” thường có thời gian nhiều hơn, thời gian lưu trú lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn cho các dịch vụ ngoài điều trị. Theo BDMS, nhóm khách này thường lưu trú từ 2-3 tuần và chi tiêu trung bình gần $10,000 – cao hơn hẳn so với khách chỉ đến để chữa bệnh.
Theo Viện Global Wellness của Mỹ, thị trường du lịch an dưỡng, sức khỏe của Thái Lan đạt quy mô 14 tỉ đô la trong năm 2024 và duy trì mức tăng trưởng hai con số. Một số dự báo cho thấy con số này có thể chạm mốc 91 tỉ đô la vào năm 2030.
Nhiều tập đoàn lớn khác cũng tham gia cuộc đua. Cuối năm 2025, Bệnh viện Quốc tế Bumrungrad thông báo đầu tư hơn 4,3 tỉ baht (135 triệu đô la) để xây dựng một cơ sở mới tại Phuket, dự kiến khai trương từng phần từ giữa năm 2027.
PGS. Krittinee Nuttavuthisit từ Đại học Chulalongkorn đánh giá Thái Lan có lợi thế độc đáo nhờ kết hợp giữa y học cổ truyền (như massage Thái) với các phương pháp y khoa hiện đại, giá cả hợp lý và dịch vụ hậu cần chu đáo. Bà nhấn mạnh đây là một phần của chiến lược chuyển dịch sang “du lịch chất lượng” – ưu tiên mức chi tiêu của mỗi du khách và lợi ích cho cộng đồng địa phương thay vì chỉ chạy theo số lượng khách tham quan.
Mở rộng sang du lịch ẩm thực
Bên cạnh sức khỏe, Thái Lan còn đẩy mạnh du lịch ẩm thực (gastronomy tourism). Tại tỉnh Phetchaburi, cách Bangkok 120km về phía Tây, du khách được mời gọi trải nghiệm các món ăn bản địa và tìm hiểu nguồn gốc nguyên liệu.
Năm 2021, Phetchaburi được UNESCO công nhận là “thành phố sáng tạo về ẩm thực”. Nơi đây nổi tiếng với các món ăn sử dụng đường thốt nốt địa phương như bánh Foi Thong hay cà ri Kaeng Khua Hua Tan.
Dù nhịp sống tại đây vẫn bình lặng, doanh thu du lịch của tỉnh đã tăng trưởng ấn tượng 25%, từ 27 tỉ baht trước Covid-19 lên 34 tỉ baht trong năm 2025.
Bà Thananda Vijakkhana, Phó Giám đốc TAT chi nhánh Phetchaburi, chia sẻ: “Chúng tôi coi trọng chất lượng hơn số lượng. Mục tiêu của chúng tôi là đón tiếp những du khách có trách nhiệm, những người thực sự muốn tìm hiểu về hương vị, nguyên liệu và văn hóa đặc sắc của địa phương”.
Theo Nikkei Asia
Ricky Hồ / BSA Media
